Google二季度财报营收326亿,未来广告业发展取决于机器学习和AI

  Morketing2天前我要分享

文本| KristenGuo

7月26日,谷歌母公司Alphabet发布了2019财年的第二季度财报。财务报告显示,其第二季度的广告收入为328.01亿美元,高于去年同期的280.87亿美元,其广告收入占总收入的84%。净利润为99.47亿美元,比去年同期的31.95亿美元增长了211%,超出了市场预期。

机器学习推动了Google广告业务的长期发展

搜索引擎业务和YouTube广告业务一直是Google广告收入的主要来源。

谷歌首席执行官SundarPichai在电话会议中提到,第二季度谷歌广告收入的增长主要是由于该公司长期安排机器学习和人工智能技术以优化用户和广告客户的服务体验。例如,机器学习可以帮助广告客户更好地了解用户的实际需求并实时跟踪用户使用路径,从而提高营销策略的效率。这有助于广告客户简化其营销策略,同时加深对用户的理解。

多年来,Google在人工智能技术和机器学习技术的布局方面取得了重大成就。例如,从搜索引擎业务的角度来看,在2019年第一季度,其网站上的付费点击次数比去年同期增加了39%,并且下降了9%。第二季度,其付费点击次数比上一季度增长了6%。在人工智能技术和机器学习技术的推动下,每次点击付费收入逐渐恢复,成为谷歌的主要收入来源之一。 Pichai预计该业务的收入将进一步增长。

对于第一季度较弱的广告业务,Pichai解释说,经过大量精密的测试和审查,公司调整了产品结构。第一季度很弱,因为它是一个时间节点,技术得到了改进。广告收入具有长期影响,并开始出现在第二季度,这将使谷歌的长期发展更加重要。

YouTube广告业务一直是谷歌广告收入的第二大单位,而Pichai表示,YouTube的广告收入在第一季度和第二季度均出现强劲增长。现在,YouTube的主要目的不仅仅是为了赚钱,而是更多地关注内容层面:为用户提供更高质量的内容,同时优化用户和广告客户的体验。

一方面,YouTube通过人工智能技术为用户提供定制的广告服务。此外,YouTube平台还应用此技术来了解平台上的不良内容,并为用户提供安全的视频生态系统。例如,在2019年5月,谷歌被发现使用人工智能系统垃圾视频分类器。该技术无需人工协助即可使用。分析大量视频片段,解读不舒服的视频片段,并从网站主页和应用主页中阻止它们。

YouTube的删除和对暴力内容的抵制对广告收入的影响是积极的。 2017年,知名广告商如宝洁公司在YouTube平台上的品牌广告曝光了恐怖主义和反犹太主义的负面视频。 2019年2月,YouTube用户Matt Watson指出,YouTube使用算法为用户推荐“性暗示”视频。事件的曝光导致大量知名广告客户从YouTube中“珍惜”。

这可能会对YouTube广告收入产生负面影响。据统计,在2017年品牌安全事件爆发后的一周内,YouTube的广告收入下降了2%,约为3亿美元。在更多公司退出之后,YouTube的最终广告损失可能达到近10亿美元。

但其首席财务官在电话会议上表示,他们对YouTube的暴力内容的删除和抵制并未影响最终的广告收入。品牌广告在最近几个季度迅速增长,并已成为推动广告收入的主要业务部门。

在这个阶段,YouTube的主要任务不仅是为用户提供更高质量的内容,此外,YouTube还在努力提高儿童的安全性,并开始推广儿童频道等方式来完成任务。

谷歌打算通过人工智能技术保护用户隐私

随着各地区隐私和安全意识的提高,用户隐私保护也被称为Google的重点项目之一。 Pichai表示,当用户使用产品时,该公司的人工智能技术最初已经实现了相对强大的用户信息保护功能。当时,涉及的用户隐私信息非常少。在这种安全的环境中,用户可以更好地控制个人信息管理,公司也将透明地使用用户信息。

例如,在2019年的Google年度开发者中,Pichai推出了“联合学习”的新技术。在联盟学习的祝福下,谷歌可以在不离开用户设备的情况下培训人工智能模型,以提高对产品的理解。该技术可以加密并将算法的更新上传到云中以改进模型。在此过程中,用户的数据不会上传到云端。

然而,使用人工智能和机器学习技术来增加未来广告收入的谷歌也面临风险。近年来,亚马逊不断壮大,越来越多的用户跳过搜索引擎,直接在电子商务平台上搜索产品。此外,亚马逊掌握更多购物用户数据在准确定位受众群体方面具有优势。 Facebook近年来将大力发展视频广告业务,也可能对谷歌广告业务产生影响。

根据eMarketer的数据,在2019年,亚马逊的广告将占据谷歌的一些市场份额。 eMarketer认为亚马逊将占2019年美国数字广告支出的8.8%,高于2018年的6.8%和2020年的10%。谷歌的市场份额将从38.2%下降1%至37.2%。到2019年,Facebook将占数字广告支出的22.1%,高于2018年的21.8%。

此外,谷歌还可能面临其他地区监管机构(如美国)的反垄断调查。周二,美国司法部宣布对包括搜索引擎和其他领域在内的技术巨头进行反垄断调查,这将是谷歌的未来。搜索引擎业务产生了影响,而数据显示,谷歌占据了美国搜索引擎市场的90%。与此同时,在上一季度,谷歌的母公司Alphabet因滥用在线搜索广告业务的主导地位而被欧盟罚款17亿美元。

总结

人工智能技术和机器学习技术已成为推动谷歌广告收入增长的两个重要因素。一方面,Google将应用此技术为用户和广告客户提供更好的产品体验,解决现有品牌安全问题,消除广告客户和用户的顾虑,实现长期增长。

但另一方面,谷歌也将使用人工智能技术来保护用户的隐私,使这些技术巨头“惊呆了”的隐私问题。不过,即使两大技术的祝福,面对强大的对手,谷歌能否保持广告巨头的地位还需要时间来验证。

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机器学习推动了Google广告业务的长期发展

搜索引擎业务和YouTube广告业务一直是Google广告收入的主要来源。

谷歌首席执行官SundarPichai在电话会议中提到,第二季度谷歌广告收入的增长主要是由于该公司长期安排机器学习和人工智能技术以优化用户和广告客户的服务体验。例如,机器学习可以帮助广告客户更好地了解用户的实际需求并实时跟踪用户使用路径,从而提高营销策略的效率。这有助于广告客户简化其营销策略,同时加深对用户的理解。

多年来,Google在人工智能技术和机器学习技术的布局方面取得了重大成就。例如,从搜索引擎业务的角度来看,在2019年第一季度,其网站上的付费点击次数比去年同期增加了39%,并且下降了9%。第二季度,其付费点击次数比上一季度增长了6%。在人工智能技术和机器学习技术的推动下,每次点击付费收入逐渐恢复,成为谷歌的主要收入来源之一。 Pichai预计该业务的收入将进一步增长。

对于第一季度较弱的广告业务,Pichai解释说,经过大量精密的测试和审查,公司调整了产品结构。第一季度很弱,因为它是一个时间节点,技术得到了改进。广告收入具有长期影响,并开始出现在第二季度,这将使谷歌的长期发展更加重要。

YouTube广告业务一直是谷歌广告收入的第二大单位,而Pichai表示,YouTube的广告收入在第一季度和第二季度均出现强劲增长。现在,YouTube的主要目的不仅仅是为了赚钱,而是更多地关注内容层面:为用户提供更高质量的内容,同时优化用户和广告客户的体验。

一方面,YouTube通过人工智能技术为用户提供定制的广告服务。此外,YouTube平台还应用此技术来了解平台上的不良内容,并为用户提供安全的视频生态系统。例如,在2019年5月,谷歌被发现使用人工智能系统垃圾视频分类器。该技术无需人工协助即可使用。分析大量视频片段,解读不舒服的视频片段,并从网站主页和应用主页中阻止它们。

YouTube的删除和对暴力内容的抵制对广告收入的影响是积极的。 2017年,知名广告商如宝洁公司在YouTube平台上的品牌广告曝光了恐怖主义和反犹太主义的负面视频。 2019年2月,YouTube用户Matt Watson指出,YouTube使用算法为用户推荐“性暗示”视频。事件的曝光导致大量知名广告客户从YouTube中“珍惜”。

这可能会对YouTube广告收入产生负面影响。据统计,在2017年品牌安全事件爆发后的一周内,YouTube的广告收入下降了2%,约为3亿美元。在更多公司退出之后,YouTube的最终广告损失可能达到近10亿美元。

但其首席财务官在电话会议上表示,他们对YouTube的暴力内容的删除和抵制并未影响最终的广告收入。品牌广告在最近几个季度迅速增长,并已成为推动广告收入的主要业务部门。

在这个阶段,YouTube的主要任务不仅是为用户提供更高质量的内容,此外,YouTube还在努力提高儿童的安全性,并开始推广儿童频道等方式来完成任务。

谷歌打算通过人工智能技术保护用户隐私

随着各地区隐私和安全意识的提高,用户隐私保护也被称为Google的重点项目之一。 Pichai表示,当用户使用产品时,该公司的人工智能技术最初已经实现了相对强大的用户信息保护功能。当时,涉及的用户隐私信息非常少。在这种安全的环境中,用户可以更好地控制个人信息管理,公司也将透明地使用用户信息。

例如,在2019年的Google年度开发者中,Pichai推出了“联合学习”的新技术。在联盟学习的祝福下,谷歌可以在不离开用户设备的情况下培训人工智能模型,以提高对产品的理解。该技术可以加密并将算法的更新上传到云中以改进模型。在此过程中,用户的数据不会上传到云端。

然而,使用人工智能和机器学习技术来增加未来广告收入的谷歌也面临风险。近年来,亚马逊不断壮大,越来越多的用户跳过搜索引擎,直接在电子商务平台上搜索产品。此外,亚马逊掌握更多购物用户数据在准确定位受众群体方面具有优势。 Facebook近年来将大力发展视频广告业务,也可能对谷歌广告业务产生影响。

根据eMarketer的数据,在2019年,亚马逊的广告将占据谷歌的一些市场份额。 eMarketer认为亚马逊将占2019年美国数字广告支出的8.8%,高于2018年的6.8%和2020年的10%。谷歌的市场份额将从38.2%下降1%至37.2%。到2019年,Facebook将占数字广告支出的22.1%,高于2018年的21.8%。

此外,谷歌还可能面临其他地区监管机构(如美国)的反垄断调查。周二,美国司法部宣布对包括搜索引擎和其他领域在内的技术巨头进行反垄断调查,这将是谷歌的未来。搜索引擎业务产生了影响,而数据显示,谷歌占据了美国搜索引擎市场的90%。与此同时,在上一季度,谷歌的母公司Alphabet因滥用在线搜索广告业务的主导地位而被欧盟罚款17亿美元。

总结

人工智能技术和机器学习技术已成为推动谷歌广告收入增长的两个重要因素。一方面,Google将应用此技术为用户和广告客户提供更好的产品体验,解决现有品牌安全问题,消除广告客户和用户的顾虑,实现长期增长。

但另一方面,谷歌也将使用人工智能技术来保护用户的隐私,使这些技术巨头“惊呆了”的隐私问题。不过,即使两大技术的祝福,面对强大的对手,谷歌能否保持广告巨头的地位还需要时间来验证。

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